Faut-il céder aux outils d’influence marketing ?

Longtemps considéré comme le parent pauvre de la communication, le marketing d’influence est de plus en plus présent dans les stratégies des entreprises. Mais peut-on tout miser sur les outils d’influence marketing ?

Faut-il céder aux outils d’influence marketing ?

Importé en France des États-Unis peu après 2000, le marketing d’influence (défini par la Word of Mouth Marketing Association comme l’interaction avec des influenceurs clés pour qu’ils agissent sur des influencés, dans la recherche d’un objectif d’entreprise) s’est fortement développé depuis un peu plus de 5 ans. Propulsé par le succès de YouTube et d’Instagram, plateformes de prédilection des influenceurs, il ponctionne désormais fortement les investissements média. 

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