e-Commerce : les 3 piliers d'une bonne stratégie de contenu

Pour être visibles dans ses résultats, Google incite les e-commerçants à prendre la parole afin de prouver leur expertise. Entre deux pages de listings produits techniquement bien optimisées et dépourvues de contenu, difficile pour Google de faire un choix. Depuis août 2018, les mises à jour successives de son algorithme montrent un appétit croissant pour le contenu riche donnant prise à ses robots pour trouver les e-commerçants les plus experts dans leur verticale. Voici comment le convaincre que son site en fait partie.

e-Commerce : les 3 piliers d'une bonne stratégie de contenu

En amont : personas et benchmark

Pour taper juste, le contenu doit s'adresser à des profils d'utilisateurs susceptibles d'être intéressés par l'offre du site. "Les personas servent de point de départ. C'est en répondant à leurs questions que l'on détermine le contenu et sa quantité", explique Mathieu Chapon, co-fondateur de l'agence Search Foresight.

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