La publicité en ligne a 25 ans : quels défis pour demain ?

De 1994 à 2044, chiche ! Des bannières criardes à la “brand safety” et aux formats natifs d’aujourd’hui, 25 ans ont passé. Fini de rire, passage à l’âge adulte pour la publicité en ligne, largement leader sur le marché publicitaire.

La publicité en ligne a 25 ans : quels défis pour demain ?

En même temps qu’elle s’organisait et se professionnalisait, la publicité en ligne a dû faire face à de nombreuses mutations : problèmes de contexte, explosion du trafic mobile, données pas toujours éthiques et omniprésence du duopole Google-Facebook… Quels défis attendent la publicité en ligne ? L’hégémonie américaine pourra-t-elle être remise en cause ? L’adblocking la menace-t-elle encore ? Quel visage prendra-t-elle dans les 25 années à venir ?

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